Керектөөчүлөрдүн көңүлүн буруу үчүн болуп көрбөгөндөй атаандаштык менен, санариптик үйдөн тышкаркы медиа (DOOH) жарнамачыларга реалдуу дүйнөдө кыймылда жүргөн аудиторияны тартуунун уникалдуу жана эффективдүү жолун сунуштайт. Бирок, бул күчтүү жарнак каражатынын чыгармачыл аспектисине тийиштүү көңүл бурулбаса, жарнакчылар көңүл бурууга жана бизнестин натыйжаларын натыйжалуу жүргүзүүгө аракет кылышы мүмкүн.
Жарнаманын натыйжалуулугунун 75% чыгармачылыктан көз каранды. Көрүнүп тургандай жагымдуу жарнамаларды жаратууга болгон таза эстетикалык каалоодон тышкары, креативдүү элементтер тышкы жарнак кампанияларынын жалпы ийгилигине же ийгиликсиздигине олуттуу таасирин тийгизиши мүмкүн. Жарнама изилдөө федерациясынын маалыматы боюнча, жарнаманын натыйжалуулугунун 75% чыгармачылыктан көз каранды. Андан тышкары, Harvard Business Review изилдөөсү көрсөткөндөй, креативдүү жарнамалык кампаниялар сатууга креативдик эместерге караганда дээрлик эки эсе көп таасир этет.
Бул эффективдүү каналдын артыкчылыктарын максималдаштырууну көздөгөн бренддер үчүн тышкы жарнак үчүн өзгөчө чыгармачылык талаптарды эске алуу керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурган жана ыкчам чара көрүү үчүн укмуштуудай жарнактарды түзүү үчүн абдан маанилүү.
Бул жерде DOOH чыгармачылыгын иштеп чыгууда эске алуу керек болгон 10 негизги элемент:
Контексттик билдирүүлөрдү карап көрөлү
Тышкы жарнамада жарнамалар көрсөтүлүүчү фон же физикалык чөйрө чыгармачылыктын натыйжалуулугуна олуттуу таасир этиши мүмкүн. ар кандай экрандарда көрсөтүлүшү мүмкүн, мунун баары жарнамаларды көргөн аудиторияга жана алардын көргөзмөгө коюлган өнүмдөрдү кабыл алуусуна таасир этет. Спорт залындагы сыналгылардан жарнамаларды көргөн ден соолугуна көңүл бурган керектөөчүлөрдөн люкс соода борборлорундагы жарнамаларды көргөн жогорку деңгээлдеги сатып алуучуларга чейин, жарнамаларды ким көбүрөөк көрөрүн жана аларды кайда көрөрүн түшүнүү жарнак берүүчүлөргө жарнаманын физикалык чөйрөсү тарабынан колдоого алынган максаттуу билдирүүлөрдү түзүүгө мүмкүндүк берет.
Түстөрүнө көңүл буруңуз
Түс - көңүл буруунун негизги фактору жана карама-каршы түстөр DOOH жарнактарын фондон өзгөчөлөнтүшү мүмкүн. Бирок, конкреттүү түстөрдүн эффективдүүлүгү көбүнчө DOOH жарнамаларын курчап турган түстөрдөн көз каранды. Мисалы, боз шаардык пейзажга каршы шаардын панелдеринде пайда болгон ачык көк жарнак өзгөчөлөнүп, көңүл бурушу мүмкүн, бирок ошол эле креативдеги ошол эле көк түстүн көк асман фонунда чоң билбордго тийгизген таасири алда канча азыраак болмок. Жарнамалар максималдуу көңүл бурууну камсыз кылуу үчүн, жарнакчылар өздөрүнүн чыгармачылыгынын түстөрүн DOOH жарнамалары жайгашкан физикалык чөйрөгө шайкеш келтириши керек.
Жашоо убактысын эске алыңыз
Туруктуу убакыт көрүүчүлөр жарнаманы көрө турган убакытты билдирет. Аудиториялар DOOH жарнактарына күнү бою кыймылда жүргөндө жолуккандыктан, ар кандай типтеги жайлардын жашоо убакыттары бир топ айырмаланышы мүмкүн, бул жарнакчылардын бренд окуяларын кантип айтып беришин талап кылат. Мисалы, тез кыймылдаган адамдар көргөн трассадагы көрнөк-жарнактарда бир нече секунд гана убакыт сакталышы мүмкүн, ал эми жүргүнчүлөр кийинки автобусту күткөн автобустардагы экрандар 5-15 мүнөткө созулушу мүмкүн. Жарнамачылар кыскараак убакыт менен экрандарды активдештирип, тезирээк, таасирдүү билдирүүлөрдү жөнөтүү үчүн азыраак сөздөр, чоңураак шрифттер жана көрүнүктүү бренд менен креативдерди жаратышы керек. Бирок, узак убакытка ээ болгон жерлерди активдештиргенде, жарнакчылар тереңирээк окуяларды айтып берүү жана көрүүчүлөрдү эмоционалдык түрдө тартуу үчүн чыгармачылыгын кеңейте алышат.
жогорку сапаттагы продукт сүрөттөрдү камтыйт
Адамдын мээси сүрөттөрдү текстке караганда 60 000 эсе тезирээк иштетет. Ошондуктан, сүрөттөрдү же визуалдык эффекттерди кошуу, айрыкча, кыска убакытка ээ болгон жерлерде, жарнамачыларга маалыматты тезирээк жеткирүүгө жана алардын бренди менен өнүмдөрүнүн же кызматтарынын ортосундагы байланышты бекемдөөгө жардам берет. Мисалы, бөтөлкөлөрдүн сүрөттөрү, анын ичинде ичимдиктердин бренддеринин логотиптери эле эмес, дароо таанууга жардам берет.
Бренд жана логотип мейкиндигин марттык менен колдонуңуз
Кээ бир жарнамалык каналдар үчүн логотиптерге ашыкча басым жасоо бренддин баяндоосунан терс таасирин тийгизиши мүмкүн. Бирок, тышкы жарнактын өтмөлүгү керектөөчүлөр жарнамаларды бир нече секундага гана көрө алышат, андыктан эң жакшы таасир калтырууну көздөгөн жарнамачылар логотиптерди жана брендингди марттык менен колдонушу керек. Бренддерди тышкы жарнамалардын көчүрмөсү жана визуалдык эффекттерине интеграциялоо, оор шрифттерди колдонуу жана креативдердин жогору жагына логотиптерди коюу бренддердин жарнамаларда өзгөчөлөнүшүнө жардам берет.
Видеону жана анимацияны кошуңуз
Кыймыл көңүлдү өзүнө буруп, тышкы жарнактарды тартууну күчөтөт. Чыгармачыл топтор көбүрөөк таасир жаратуу үчүн сырткы жарнак креативдерине кыймылдуу элементтерди (жөнөкөй анимацияларды) кошууну карашы керек. Бирок, көрүүчүлөр маанилүү маалыматты өткөрүп жибербөө үчүн, жарнамачылар кыймылдын түрүн орточо күтүү убактысына жараша тууралашы керек. Кыска убакытка ээ болгон жайлар үчүн (мисалы, кээ бир шаар панелдери) жарым-жартылай динамикалык чыгармаларды (статикалык сүрөттөрдөгү чектелген динамикалык графика) карап көрүңүз. Узак мөөнөттүү жайлар үчүн (мисалы, автобус баш калкалоочу жайлары же спорт залдын сыналгы экрандары) видеолорду кошуңуз.
Pro Tip: Бардык DOOH экрандары үн чыгара бербейт. Туура билдирүү тартылышын камсыз кылуу үчүн ар дайым субтитрлерди кошуу абдан маанилүү.
Сырткы жарнак убактысын толук колдонуңуз
Жарнамалар көрүнгөн күндүн убактысы жана жума күнү билдирүүлөрдү кабыл алууда маанилүү роль ойнойт. Мисалы, "Күнүңүздү ысык кофе менен баштаңыз" деген жарнама эртең менен эң эффективдүү. Башка жагынан алып караганда, "Муздак сыра менен эс алыңыз" деген жарнама кечинде гана мааниге ээ. Тышкы жарнактардын убактысын толугу менен пайдалануу үчүн, жарнакчылар өздөрүнүн чыгармалары максаттуу аудиторияга эң жакшы таасир тийгизиши үчүн кампанияларды кылдат пландаштырышы керек.
Кампанияларды негизги окуялардын айланасында түзүңүз
Сезондук же флагмандык кампанияларды түзүп жатканда, DOOH чыгармачылыгындагы окуяларга (мисалы, Марттын Madness) же белгилүү бир көз ирмемдерге (мисалы, жай) шилтеме берүү бренддерди окуянын толкундануусу менен байланыштырууга жардам берет. Бирок, чыгармачыл адамдардын жарактуулук мөөнөтү окуялар менен чектелгенин эстен чыгарбоо да маанилүү. Ошондуктан, максималдуу таасирди жаратуу үчүн флагмандык кампанияларды өз убагында баштоо жана иш-чаралар башталганга чейин сырткы жарнамаларды мөөнөтүнөн мурда жайгаштырбоо же окуялар аяктагандан кийин кеч жайгаштыруу өтө маанилүү. Программалык технологияны колдонуу жеке жарнамалык кампанияларды жүргүзүүгө жардам берип, убакыты чектелген чыгармаларды эң ылайыктууларына алмаштыра алат.
DOOH экран өлчөмдөрүн карап көрөлү
DOOH экрандарынын техникалык мүнөздөмөлөрү жарнамаларда колдонулган макетке, көчүрүүгө же сүрөттөргө катуу таасир этет. Кээ бир DOOH экрандары чоң (мисалы, Таймс аянтындагы укмуштуудай экрандар), башкалары iPadдан чоң эмес (мисалы, азык-түлүк дүкөндөрүндөгү дисплейлер). Кошумча, экрандар вертикалдуу же горизонталдуу, жогорку чечим же төмөн чечим болушу мүмкүн. Көпчүлүк программалык тутумдар дисплей технологиясынын талаптарын эске алуу менен, креативдерди курууда экрандын спецификацияларын эске алуу негизги маалыматтын жарнамаларда өзгөчөлөнүшүн камсыз кылууга жардам берет.
Онлайн жана оффлайн байланыш чекиттеринде билдирүү ырааттуулугун сактаңыз
Көңүл буруу үчүн болуп көрбөгөндөй атаандаштык менен бренддер онлайн жана оффлайн байланыш түйүндөрүндө керектөөчүлөрдү тартуу үчүн бирдиктүү билдирүүгө муктаж. Үйдөн тышкаркы санариптик медианы башынан эле омниканалдык стратегияга киргизүү жарнакчыларга бардык каналдар боюнча чыгармачыл элементтерде ырааттуулукту сактоого жана алардын жарнак кампанияларынын таасирин максималдуу көбөйтүүгө жардам берет.
DOOH жарнамачыларга аудиторияны тартуу жана алардын билдирүүлөрүн уникалдуу жана ынанымдуу жолдор менен жеткирүү үчүн чексиз мүмкүнчүлүктөрдү сунуш кылат. Чындап эле ийгиликке жетүүнү көздөгөн бренддер үчүн тышкы жарнамалык кампаниянын чыгармачыл аспектилерине кылдат көңүл буруу зарыл. Бул макалада айтылган элементтерди эске алуу менен, жарнакчылар керектөөчүлөрдү өзүнө тартып, иш-аракет кылууга түрткү берүүчү тышкы жарнактарды түзүү үчүн зарыл болгон бардык куралдар менен жабдылат.
Hot Electronics Co., Ltd жөнүндө:
2003-жылы түзүлгөн,Hot Electronics Co., Ltdалдынкы дүйнөлүк камсыздоочу болуп саналатLED дисплейчечимдер. Кытайдын Аньхой жана Шэньчжэнь шаарларындагы өндүрүш ишканалары жана Катарда, Сауд Арабиясында жана Бириккен Араб Эмираттарында кеңселери жана кампалары менен компания дүйнө жүзү боюнча кардарларды тейлөө үчүн жакшы жабдылган. Hot Electronics Co., Ltd 30 000 чарчы метр өндүрүш аянтына жана 20 өндүрүш линиясына ээ, ай сайын 15 000 чарчы метр жогорку сапаттагы толук түстүү өндүрүштүк кубаттуулугу бар.LED экран. Алардын тажрыйбасы LED өнүмдөрүн изилдөө жана иштеп чыгуу, өндүрүш, дүйнөлүк сатуу жана сатуудан кийинки кызматтарда, аларды эң мыкты визуалдык чечимдерди издеген ишканалар үчүн ишенимдүү өнөктөш кылат.
Видео дубалдар визуалдык таасир, ийкемдүүлүк, байланыш, брендинг жана үнөмдүүлүк жагынан көптөгөн артыкчылыктарды сунуштайт. Айлана-чөйрөнү, резолюцияны, мазмундун шайкештигин жана техникалык колдоону кылдаттык менен карап чыгуу менен, бизнес коммуникация стратегияларын өркүндөтүү жана аудиториясында түбөлүктүү таасир калтыруу үчүн эң ылайыктуу видео дубалдын түрүн тандай алат. Haot Electronic Co., Ltd кардарлардын ар кандай муктаждыктарына ылайыкташтырылган жогорку сапаттагы LED дисплей чечимдерин камсыз кылуу менен ишенимдүү камсыздоочу болуп саналат.
Биз менен байланышыңыз: Суроолор, кызматташуу же биздин LED өнүмдөрүнүн ассортиментин изилдөө үчүн биз менен байланышыңыз:sales@led-star.com.
Посттун убактысы: 28-апрель-2024